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१९५८ में, इसतान डिपार्टमेंट स्टोर ने एक "वैलेंटाइन सेल" चलाया। १९६० के दशक के दौरान आगे के अभियानों ने इस प्रथा को लोकप्रिय बनाया। यह प्रथा कि केवल महिलाएं पुरुषों को चॉकलेट देती हैं, प्रारंभिक अभियानों के दौरान एक चॉकलेट-कार्यकारी की अनुवाद त्रुटि से उत्पन्न हो सकती है। विशेष रूप से, कार्यालय की महिलाएं अपने सहकर्मियों को चॉकलेट देती हैं। पश्चिमी देशों के विपरीत, ग्रीटिंग कार्ड, कैंडी, फूल, या डिनर तिथियां असामान्य हैं, और सबसे लोकप्रिय उपहार-संबंधित गतिविधि प्रत्येक व्यक्ति को दिल के आकार के चॉकलेट देने के बारे में है। बाद में, १९५३ में, इसने चॉकलेट-आकार के चॉकलेट देने को बढ़ावा देना शुरू किया; अन्य जापानी कन्फेक्शनरी कंपनियों ने इसके बाद इसका अनुसरण किया। १९५८ में, इसटान डिपार्टमेंट स्टोर ने एक "वैलेंटाइन सेल" चलाया। १९६० के दशक के दौरान आगे के अभियानों ने इस प्रथा को लोकप्रिय बनाया। यह प्रथा, विशेष रूप से, कार्यालय की महिलाएं अपने सहकर्मियों को चॉकलेट देती हैं। विशेष रूप से
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गिरिचोको