Was ist der Billboard Effekt?
Billboard effect ist englisch und steht für “Werbeschild Effekt”. Er umschreibt, dass der Verkauf auf Online Buchungsplattformen, einem Werbeeffekt für den Direktvertrieb gleichkommt. Ein Zuwachs an Webseitenzugriffen und Direktbuchungen steht, nach dem Billboard Effekt, im unmittelbaren Zusammenhang mit der Präsenz auf Online Buchungsportalen: Potenzielle Bucher sehen Ihr Hotel auf einem Buchungsportal, entscheiden sich dann aber Ihre Website aufzurufen. Im besten Fall buchen sie nun direkt bei Ihnen. Diesen Effekt nutzt man am besten durch Dynamische Content-Pflege in Kombination mit Konversion Optimierung auf der Website.