Warum ist Suchmaschinenoptimierung so wichtig?
“Suchmaschine benutzen” ist die häufigste Anwendung im Internet. Nur der Versand und Empfang von E-Mails ist ähnlich beliebt. Einer Studie nach beginnen 85% aller Internet-Sessions mit einer Suchanfrage in einer Suchmaschine. Marktführer in Deutschland ist mit ca. 92% Google.

Wenn man als Unternehmen bei Google auf der ersten Seite gefunden wird, ist dies somit vergleichbar mit einer Toplage in einer Einkaufsstraße: Je besser die Position in den Suchergebnissen, desto mehr Laufkundschaft bzw. “organischer Traffic” findet auf die eigene Seite.
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Was ist SEO, und wofür stehen SEA & SEM?
SEO steht für Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung. SEO ist als Methode dem Online-Marketing zuzuordnen. Sie hat das Ziel, die Auffindbarkeit der eigenen Inhalte (d.h. meistens die eigene Website) in Suchmaschinen wie Google oder Bing zu verbessern.
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Was kostet Suchmaschinenoptimierung?
Die Kosten für Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO Beratung sind von vielen Faktoren abhängig. Diese sind z.B. die Unternehmensziele, die Wettbewerbsstärke, die Anzahl der relevanten Keywords oder ob Sie regional oder deutschlandweit eine Top-Positionierung anstreben. Auch der Umfang der Website, die aktuell eingesetzte Technik oder die Anzahl der bestehenden Backlinks haben einen großen Einfluss auf den Aufwand der Optimierung.

Aus diesem Grund ist es unmöglich und auch nicht seriös, einen Pauschalpreis zu nennen, selbst wenn dies einige SEO Agenturen tun. Insbesondere, wenn der Preis für eine komplette Optimierung nur wenige Hundert Euro beträgt und/oder der Leistungsumfang stark standardisiert ist (x neue Backlinks, x Content-Seiten), kann man getrost davon ausgehen, dass der Erfolg der „Optimierung“ sehr bescheiden sein wird.
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Welche Faktoren beeinflussen das Ranking?
Mittlerweile gibt es über 200 Faktoren, die das Ranking von Websites bei Google beeinflussen. Diese lassen sich in drei Gruppen zusammenfassen:
1. Onpage-Faktoren betreffen alle Faktoren, die auf der Website selbst beeinflussbar sind. Hierzu zählen z.B. die Seitenstruktur, die Inhalte, die Responsibilität oder die Ladegeschwindigkeit.
2. Offpage-Faktoren sind alle Einflussfaktoren, die nicht im direkten Einflussbereich des Websitebetreibers liegen, aber trotzdem im Rahmen von SEO optimiert werden können. Dazu zählen z.B. auf die Website eingehende Backlinks.
3. Nutzersignale etablieren sich allmählich als dritte Gruppe von Faktoren. So misst Googe die Reaktionen der Besucher der Ergebnisseiten (z.B. durch die Dauer des Besuchs auf der Website oder mit welchen Begriffen die Suchanfrage verfeinert wird) und lässt diese wiederum in das Rankingergebnis einfließen.
Darüber hinaus spielen zunehmend weitere Faktoren eine Rolle, z.B. der Ort (Stichwort Local SEO), das benutzte Gerät (z.B. PC oder Smartphone) oder die Suchhistorie des Suchenden.
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Wie funktioniert SEO?
Während es vor einigen Jahren ausreichend war, die Metadaten zu pflegen und für eine ausreichende Keyword-Dichte zu sorgen, genügt dies heute aufgrund der vielen Rankingfaktoren und Googles auf Künstlicher Intelligenz basierender Algorithmen (RankBrain) bei weitem nicht mehr.
Ganz im Gegenteil: Viele SEO-Methoden und Tricks, die vor einigen Jahren noch sehr gut funktioniert haben, werden heute von Google als manipulativ erkannt und mit einem schlechten Ranking abgestraft.
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Wie wirkt sich die Rankingposition auf die Besucherzahl aus?
Die Position auf der Suchergebnisliste (SERP = Search Engine Result Page) hat einen großen Einfluss darauf, wie viele Suchende den Link anklicken und als potentielle Kunden auf die Website kommen.

Einer SEO Untersuchung von SISTRIX nach beträgt die Klickwahrscheinlichkeit des ersten Suchergebnisses ca. 60%. Fast 16% aller Klicks fallen auf Position 2, nur noch kapp 8% sind es bei der dritten Position. Auf Platz 11 (d.h. die erste Position auf der zweiten Google Seite) sind es weniger als 0,2%.
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