Ist das „Sie“ nicht etwas förmlich?
Das kann man so sehen. Vor allem, wenn man als Texter in einer Branche zu Hause ist, in der das „Du“ zum guten Ton gehört. Andererseits: Ist ein bisschen Distanz nicht auch Ausdruck von Respekt, gerade wenn man sich noch nicht kennt? Das "Sie" soll uns aber nicht daran hindern, locker und ungezwungen miteinander umzugehen – und es gern auch gegen ein „Du“ zu tauschen. (Wenn Sie mögen!)
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Kann's jetzt endlich losgehen?
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Nehmen Sie jeden Auftrag an?
Vor 20 Jahren hätte ich mich gefragt, was diese Frage soll. Jetzt frage ich mich, was ich am besten darauf antworte. Sagen wir es so: Als Texter bin ich grundsätzlich Themen-offen in meiner Arbeit. Das hat für meine Auftraggeber Vor- und Nachteile. Neue oder fremde Themen benötigen mehr Zeit, um sie zu erforschen. Die müsste man schon mitbringen. Ich revanchier' mich dafür mit einem frischen Blick von außen. Falls mir ein Thema partout nicht liegt, sage ich das schon bei der Anfrage, direkt oder durch die Blume. So sparen wir Zeit und vermeiden Enttäuschungen.
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Schreiben Sie alle Texte selbst?
Na und ob! Bin ja nicht ohne Grund Texter und Copywriter. Das Texten macht mir Spaß, es ist mir eine Herzensangelegenheit. Nach vielen Jahren Agenturarbeit habe ich mich bewusst für die Tätigkeit als Freelancer entschieden. Ich arbeite beim Texten allein, ohne Netz und doppelten Boden. So bin nur ich verantwortlich für meine Leistungen, was mir die Sinne schärft und Sie vor Ausreden schützt.
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Schreiben Sie auch SEO-Texte?
Gegenfrage: Was ist ein SEO-Text? Meines Wissens gibt es so etwas nicht. Sollen Ihre Texte für bestimmte Begriffe die vorderen Plätze im Suchmaschinenranking erobern? Dann gebe ich ihnen bei der Texterstellung das Rüstzeug mit auf den Weg. Grundsätzlich ist mein Anspruch: Ich schreibe Texte für Leser, für Menschen. Schafft ein Text die Bindung zwischen Leser und Medium, steigt die Verweildauer automatisch – und im Fall von Websites bedanken sich Google und Co. mit einer guten Platzierung.
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Sind Sie verfügbar, kann ich Sie sofort als Texter beauftragen?
Als Freelancer teile ich meine Zeit in feste und flexible Einheiten auf. Über das Jahr gesehen sind die Betten meiner Texterschmiede zu ca. 60 % von Stammkunden belegt. Das ist wichtig, weil ich nachts sonst nicht schlafen könnte. Der Rest der Zeit gehört Projektaufträgen, die an die Tür klopfen und Einlass begehren. Häufig haben sie neue, spannende Themen im Gepäck und helfen mir dabei, keinen Rost anzusetzen. Den aktuellen Kontostand meines Zeitbudgets verrate ich Ihnen gerne im persönlichen Gespräch.
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Was kostet ein guter Texter?
Beim Honorar winden sich viele wie ein verspielter Aal in der sommerlichen Havel. Häufig hört man Ausweichendes: Wer billig kauft, kauft zweimal. Qualität hat ihren Preis. Gut und günstig gibt's nicht. Aber Sprüche helfen ja nicht weiter, einzig Butter ist die Lösung. Und zwar bei die Fische: Mein Stundensatz beträgt 110 Euro zzgl. MwSt. Je nach Art und Umfang des Auftrags ist auch die Abrechnung per Tagessatz oder als Projektpauschale möglich. Immer als Köder bereits im Preis enthalten: eine Überarbeitung nach Feedback, das einfache Nutzungsrecht, das Korrektorat und mehr als 20 Jahre Berufserfahrung als Texter bzw. Werbetexter und im Marketing.
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Was muss im Briefing stehen, damit Sie verstehen, was ich will?
Kurz gesagt: Alles, was Sie einem Drittklässler sagen würden, wenn Sie ihm erklären müssten, was Sie vorhaben. Die besten Leistungen erzielt der Texter, wenn er weiß, was sich sein Kunde vorstellt. Manchmal kann man telefonieren, um die wesentlichen Informationen auszutauschen, oftmals ist die Schriftform besser. Am besten, wir sprechen miteinander und finden heraus, welcher Weg der Beste für uns ist. Rufen Sie mich gerne an, am besten in der großen Pause.
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Was passiert, wenn ich mit dem Ergebnis nicht zufrieden bin?
Abgesehen davon, dass ich mehr Tränen verdrücke als Giselle im Dschungelcamp oder Cristiano Ronaldo bei der Vizemeisterschaft? Ist die Trauer überwunden, kremple ich die Ärmel hoch. Trotz bester Absichten kommt es vor, dass zwischen Anspruch und Realität beim Erstentwurf eine Lücke klafft. Um diese zu schließen, biete ich grundsätzlich einen kostenlosen Korrekturlauf an. Sollten danach noch Änderungen nötig sein, verhält es sich wie beim Kettenkarussell auf dem Rummel: Jede Runde kostet extra. Aber keine Angst: Ein gutes Briefing ist die halbe Miete (siehe oben).
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Welche Rechte erwerbe ich mit der Bezahlung des Honorars?
Bei einem knackigen roten Apfel ist es einfach: Wer einen kauft, darf ihn behalten und damit machen, was er will. Reinbeißen, Kuchen backen, verschenken? Alles ist erlaubt! Ein leckerer Text ist da anders. Weil das deutsche Urheberrecht ein treues Wesen ist, das sich nicht übertragen lässt, überlassen Texter und Werbetexter ihren Auftraggebern gegen Entgelt die Nutzungsrechte an ihren Texten. In meinem Honorar bereits enthalten: die einfache Nutzung des Textes in deutscher Sprache für ein Medium (zum Beispiel Broschüre, Website oder Newsletter). Soll der Text Karriere machen und in weiteren Sprachen oder Medien glänzen? Dann vereinbaren wir ein zusätzliches Honorar für die erweiterte Nutzung.
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Welche Texte schreiben Sie?
Ich bin Ihr Copywriter, Werbetexter, Blogger oder Redakteur – je nachdem, welche Art von Text Sie benötigen. Meine Texte schmücken Websites, Blogs und Landingpages, machen es sich in Image- und Produktbroschüren bequem und verdienen als Newsletter oder redaktioneller Beitrag ihre Brötchen.
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Wie lange vorher sollte ich mich melden/welchen Vorlauf brauchen Sie?
Gute Planung ist bekanntlich alles. Deshalb weiß ich heute schon, was morgen ansteht. Und auch in 14 Tagen, wenn ich in meinen Kalender schaue. Als Freelance Texter bin ich recht flexibel und kann manches hier schieben, falls es dort brennt. Pi mal Daumen beginne ich zwei Wochen nach der Beauftragung mit Ihrem Text. Manchmal eher, manchmal später, je nach Auftragslage. Am besten sprechen wir kurz, damit ich Ihnen eine realistische Einschätzung geben kann.
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Wie tauschen wir uns miteinander aus?
Am besten regelmäßig und immer offen. Hat man erst mal eine Weile miteinander gearbeitet, ist es wie in der viel zitierten Ehe: Vieles funktioniert automatisch. Zu Beginn jedoch, die Wangen gerötet, mit Schmetterlingen im Bauch, sollte der Austausch intensiv gepflegt werden. In welcher Form, das dürfen Sie entscheiden. Ich kann zum Beispiel Skype, Hangout, Slack, Trello, Jira, E-Mail oder das gute alte Telefon bedienen.
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Wie viel Zeit braucht ein guter Text?
Dafür habe ich keine Faustformel, weil es viele verschiedene Textarten gibt. Headlines sind kleine Diven, die sich ewig Zeit lassen. Flyertexten muss man gut zureden, bevor sie sich aus der Deckung wagen. Und Produkttexte sind oftmals die Ersten auf der Bühne. Ein wesentlicher Faktor ist meine „Vorbildung“, die sich auf die Einarbeitungszeit auswirkt. Bin ich in einem Thema zu Hause, geht es direkt los. Betrete ich Neuland, schnappe ich mir Stock und Hut und erkunde erst mal die Umgebung. Allerdings weiß ich, wie wichtig eine verlässliche Planung ist. Deshalb gilt bei mir für alle Texte: Sage ich Termine zu, halte ich sie ein.
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Woher weiß ich, dass Sie der passende Texter für mich sind?
Woher wissen Sie, ob Ihnen ein Italien-Urlaub Spaß macht? Genau, Sie müssen da erst mal hinfahren und es ausprobieren. Auch ob ich der passende Texter/Werbetexter für Sie bin, müssen wir herausfinden. Wir sollten miteinander sprechen, uns gegenseitig erzählen, was wir benötigen und was wir leisten. Stimmt die Chemie, starten wir vielleicht mit einem ersten Probetext. Wir finden heraus, wie die Zusammenarbeit funktioniert und ob ein gutes Ergebnis herauskommt. Ist das der Fall, marschieren wir gemeinsam weiter und entwickeln Texte, die die Welt erobern. Va bene?
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