Perché le maratone e gli eventi running sono importanti?
Lo sport ha origini molto antiche, così come la corsa della maratona che conosciamo oggi, nasce da un aneddoto storico molto interessante:
Si narra infatti che l’origine della maratona sia legata alla storia della battaglia di Maratona, dove la città di Atene timorosa dell’esercito persiano che sbarcò sulle sue cose per possederla, mandò il messaggero Filippide a chiedere aiuto a Sparta. Sparta accolse la richiesta, ma non sarebbe intervenuta prima di 10 giorni. Nel frattempo, l’esercito ateniese riuscì ad escogitare un piano di difesa. Filippide conosciuto per essere un messaggero che correva più veloce di un cavallo, corse 500 km in pochi giorni per avvertire la città della vittoria così da evitare che la città fosse bruciata. E’ da qui che è nata la maratona moderna.
Le maratone, infatti, sono eventi sportivi molto amati e molto attesi. Negli ultimi decenni le maratone sono state utilizzate come strumento di fundraising e di raccolta fondi (come corri per la vita), dove l’elemento solidale incontrava la pratica sportiva. Ma, le maratone sono anche eventi sociali oltre che solidali, si pensa alle maratone che ogni città organizza per la propria collettività: Lucca Marathon, Bologna Marathon, Run Rome, Treviso Marathon, Firenze Marathon e molte altre.
Le maratone sono molto apprezzate e danno molta visibilità agli organizzatori perché comunicano il loro impegno sociale e collettivo. Sono nati molti movimenti sociali che si esprimono tramite lo sport e in particolar modo con le maratone, come il run color e la Unesco cities Marathon che sono dei veri eventi culturali oltre che sportivi.
Infatti, molte grandi aziende utilizzano le maratone come strumenti inclusivo e di internal re-branding.